全市“剧本杀”产业发展情况的调研报告
“剧本杀”作为旅产业新“风口”集知识属性、心理博弈属性、社交属性于一体凭借其交互式、沉浸式体验成为最受青年人欢迎的休闲娱乐方式之一。近年来我市“剧本杀”产业顺应颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消趋势题不断丰富消体验逐渐升级吸引力大幅提升得到了快速发展。市委政研室对我市“剧本杀”产业发展情况进行了专题调研结合外地经验做法提出了工作建议。
一、产业发展现状
“剧本杀”是一种由名玩家共同扮演剧本中的角色在M主持人的引导下在交流互动中推动剧情进展最终完成剧本设定的任务或揭开故事悬念的社交型娱乐游戏。“剧本杀”集合了年轻人喜爱的真人秀、Cosply角色扮演、脱口秀等流行化元带来全方位、感官、沉浸式体验吸引了一大批玩家入圈；其低成本、高流量、高关注度等特点也吸引了越来越的资本入局再上热播综艺节目助推等因产业发展势头迅猛22年全国市场规模突破2亿元、同比增长8。我市目前从事“剧本杀”产业的企业共家、店铺8家产业规模约亿元。其中有卡卡化传媒司以下简称“卡卡”、艾芙必传媒有限司以下简称“FB”两家头部企业形成了“直营店+盟店+学员店”的发展模式和集剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体参与的完整产业链。不少市场主体在跨界融合上作出了有益探索与旅游景区、博物馆、研学基地、党建阵地等联手打造沉浸式旅体验新场景形成了“剧本杀+景区”、“剧本杀+博物馆”、“剧本杀+研学”、“剧本杀+红色教育”等“剧本杀+”发展模式。
二、产业发展存在的问题
一产业规模小。根据美团发布的《22年体“剧本杀”消报告》据截至22年月全国“剧本杀”门店已达.万家北京、武汉、上海“剧本杀”店铺分别高达家、家、家西部省会城市贵阳“剧本杀”店铺近千家。与先行地区相比我市在产业规模上还有较大差距。在产业链建设上虽已初步形成产业链条但以发展盟店、从业人员培训、行业展会等为主剧本创作发行、M培训等关键环节不够强带动产业集群发展的作还不明显在服装、化妆、道具、小程序开发等领域尚未有大的突破。
二剧本供给不足。剧本是“剧本杀”行业的核心竞争力所在。剧本根据发行量分为盒装本不限量授权、限定本个城市有家授权名额、独家本个城市有家授权名额种发行量越少价格越高。我市“剧本杀”企业虽然也进入了剧本创作领域但目前剧本仍然是产业发展的薄弱环节。一是起步晚、作品少。头部企业卡卡从29年开始独立发行剧本目前仅创作2余部；FB从22年开始独立发行目前仅发行部；其他家企业创立时间不长仅推出一两部剧本。面对庞大的剧本市场需求供给量严重不足。二是与优势资源结合不够。目前我市家“剧本杀”企业中仅有家初创期企业探索结合人地理开展特色剧本创作其他企业创作的均为全国通版剧本。三是引进剧本质量良莠不齐。据相关研究机构调研报告显示以上的玩家认为剧本存在质量差的问题以上的玩家认为剧本抄袭严重这种现象在市场同样存在。由于“剧本杀”玩家重复玩同一剧本的概率较低店铺需要大量新的剧本提升玩家留存率。现阶段企业自产剧本还不能满足需求门店经营剧本以外购为主。行业内把购买剧本比作“拆盲盒”很盒装本因为质量不高成为废品FB购买的剧本废置率达；卡卡以购买独家本和限定本为主但部分剧本也存在情节雷同、质量粗糙、内容打“擦边球”等问题需要监制修改后才能使。小规模门店没有监制把关直接购买推出剧本部分剧本存在意识形态和心理健康风险隐患。
