关于深圳平湖□□门诊广告推广
可行性分析报告
平湖□□门诊
平湖□□门诊广告推广可行性分析报告
一、环境分析
平湖□□门诊位于平湖繁华地带毗临镇政府、南城百货、肯德基、旭日厂、旭日广场、火车站及平湖主干道平湖大街。交通便利人流集中是一个不可得的优越地理位置。但是在□□门诊周围的其它门诊形成半包围状态这样对□□门诊构成了不利。
平湖是龙岗地区一个较大的工业园区外来务工人口占而且女性居这也是深圳的一个特点在深圳/为女性。而女性又是疾病发的群体。根据调查发现在□□门诊的外围如××门诊、××医门诊、××门诊、××门诊其建设规模小环境设施欠缺。和□□门诊相对立的平湖××门诊是一个建立半年时间的综合性门诊里面的环境设施较全门诊的整体形象及服务态度都使患者感到清新、温馨、舒适。这样对我们的服务提出了高的挑战。
根据平湖的基本状况发现人们的生活水平为中等生活水平平均每人月工资在8元到元左右。
从整体来看我们应当重新调整我们的对策增强患者对□□门诊的任增强门诊的整体规划强对空间感和美感的训练使患者感受到看病也是一种享受。
二、项目概况
1、广告
主要以宣传册、电脑小票为主。
晶报、深圳晚报/版打形象广告。
宣传车主要打形象广告及活动宣传广告。
立牌广告主要打科室品牌
2、门诊内部
门诊内部设施要进行整体规划提高医生整体质增强护士、导医接待病人礼仪培训。
三、竞争性分析
平湖镇目前的××医疗有××医疗门诊、××医疗门诊、××医门诊、××医疗门诊、××医疗门诊等几家。但相对硬件设施的全面建设□□医疗门诊属于先锋地位。其他门诊都是无法比拟的。
1、患者的心理分析
作为一位患者来说一个温馨、清爽、明朗的医疗环境是患者最为称道的。因为一个舒适的环境使患者的身心放松提高治疗的心。而××医疗、××医疗门诊、××门诊都不具备这样的环境。这样在相互比较之后具备力与优势的□□门诊也就成为患者治疗病痛的首选。
2、硬件分析
从门诊的力出发××医疗门诊有其独特的背景环境其软硬件都和我们□□门诊不分伯仲。但空间距离相对较远,所以对□□门诊影响不大。但其热情的服务态度值得学习。
3、地理位置分析
□□门诊具有独特的地理环境临近镇政府、火车站、南城百货、旭日广场及平湖主要干道——平湖大街是一个人口流动量较大的交叉地带。
四、项目基础及建设条件
1、前期门诊广告的宣传
□□门诊在平湖已经有两年的历史基础广告已经深入人心也就是门诊的各个科室已经让人们了解了。现在要确立患者心中□□门诊品牌的整体印象也就是品牌形象的推广。一个好的形象是企业生存的根本前提其形象广告得以提升门诊的自身价值也就同时提升这样在平湖地区也就区别了和其他门诊的“普遍”现象。
2、广告后期的宣传
