市场调研报告编写模板
目录
.调研报告提要.....................................
..调研范围及目的.................................
.2.调研概况描述..................................
2.客户需求调研.....................................
2..客户的需要与欲望(Neesnts)分析...................
2.2.客户需求据解释.................................
2..客户购买行为分析...............................
2..客户价值转移分析...............................
.客户情报调研.....................................
..客户分类......................................
.2.客户情报分析..................................
..重要客户分析..................................
.竞争情报调研报告..................................
..主要竞争对手概况...............................
.2.竞争对手的业务分析..............................
..不同细分市场的竞争力分析.........................
.渠道/价格调研....................................
..中间渠道概况..................................
.2.渠道分析......................................
..价格分析......................................
.产品/技术调研...................................7
..竞争产品包分析................................7
.2.技术分析.....................................8
7.总体分析及建议..................................9
7..产品包策略分析及建议...........................9
7.2.渠道策略分析及建议.............................9
7..价格策略分析及建议.............................9
7..集成营销宣传IMC策略及建议.......................9
说明本次调研所涉及到的对象和范围如产品线客户的需求主要竞争对手等并陈述各部分调研的具体目的。
对调研过程作出简要说明包括
调研小组及分工；
调研计划安排及执行情况及搜集到的主要息；
调研预算及执行情况等。
按$PPELS8个维度总结市场上客户的需要与欲望即购买标准
对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释
根据产品必须做什么而不是可能做什么来表达需求；
表达原始据的具体需求；
肯定句而不是否定句；
将需求当作产品的属性表达。
