大学生市场调研报告模板
大学生市场调研报告模板一
一、摘要
目前国内的网上购物市场(以下简称“网购”)已呈现出一派蓬勃之势。大学生凭借其得天独厚的优势和对新鲜事物的敏感度使得“网购”朝着广阔和便捷的道路发展。但是对于“网购”也分为了两派一派人热衷于网络购物而其他人则对网络购物有一定的顾虑。针对于这种现象的出现我们进行了小范围的市场调查预测出武汉市大学生网购的相关据然后进行分析得出调查结果。根据结果分析出网购存在的一些亟待解决的问题并提出具体有针对性的改进建议。
二、引言
据中国互联网络息中心(CNNIC)《第十九次中国互联网络发展状况的统计报告》发布的息至2xx年月日我国内地网民总人已达.2亿;其中经常上网购物的约有万人与去年同期相比经常上网购物的网民增长显示出这种新的购物方式的潜力。
作为大学生随着网络和电子商务的发展他们成为网络购物群体中的主体。他们往往扮演者引领社会消趋势的角色尽管在校期间没有收入来源在消能力上受到了限制但大部分学生年之后都会得一份高于社会平均水平的收入。所以在校大学生一旦突破了资金的限制他们将是未来网络的主宰力量在网络购物方面他们具优势。因此从分析可以看出大学生是网上购物消的潜在群体他们对未来网上购物的发展趋势有重要的影响。而从网络购物者的化程度来分析上网购物的大学生已经达到总的9.。基于这样一种思考我们对在校大学生进行问卷调查以期了解当代大学生网络购物的主要特征。
三、正
(一)调查的背景
互联网和通技术的高速发展使电子商务迅速普及。凭借互联网无地域限制的优势消除了产品、服务供应商和需求者之间地与距离相关的障碍我国经济正逐渐成为以互联网、通技术为基础的新经济。现在越来越的人为了方便节约时间网上购物越来越贴近人们的生活网上购物的模式在降低运营成本、方便快捷等方面的优势大大降低了企业和个人的行业进入门槛一时间网商如雨后春笋般纷纷涌现。网络购物的兴起正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。大学生作为对网络最敏感的人群他们对网上购物行为接受很快已经成为网上购物市场上一股不可忽视的力量对大学生网上购物的原因及满意度进行研究具有商业价值和现意义。
(二)调查的目的
通过此次调查有助于了解大学生网上购物情况从中分析当代大学生对网购的接受程度及消行为特征并通过了解当前大学生对网上购物的看法、态度等状况正确指导大学生网上购物消行为以及对我国当前网上购物的现状及网上购物未来的发展提供一些参考建议。
(三)调查方法和对象
本次我们主要采问卷调查法。首先制作出调查问卷;然后随机抽样的方法向主要高校在校大学生发放纸质版问卷进行问卷调查然后对问卷进行了统计和分析最后得出了结论和认识。
(四)调查结果及其分析
、大学生网上购物潜力巨大
通过本次调查显示有网上购物经历的大学生占。而没有网上购物经历的大学生其中只有7.8的人没有浏览过购物网站。不难看出大学生在网上购物的市场潜力是巨大的!说明大学生对网上购物这一行为能够接受并且接受的比较快。
2、大学生网购群体的性别特征
本次调查结果显示有78的女生曾选择过网上购物而男生中这一比例却只有2明显低于女生。(如图表三所示)这可能是因为女生对新鲜比较感兴趣喜欢追求时尚;而男生在这方面的需求或认识显然比女生要低这可能是造成大学男生网购比率比女生低的原因也反映了男女生不同心理需求。
()没有网上购物的原因
调查显示在没有购买经历的大学生中没有尝试网购的主要原因主要有商品问题、卖家诚(例假货质量差)、货款的支付问题、商品的递送及邮问题、售后服务问题、网络安全问题、观念难以转变、环境不允许等。其中有认为商品质量低劣认为售后服务差的占27.有22.7如此之高的比例认为网络欺诈使她们对网购望而却步。质量差是大学生对网购产品的主要意见。
(2)选择网上购物的原因
调查显示在有购买经历的大学生中尝试网购的主要原因主要有节约时间、节约方便、送货上门寻找稀有产品出于好奇、有趣时尚、款式新颖受身边朋友影响可以货比三家、没有营业员压力。而比例较大的是节约时间、节约方便、送货上门。