切强舆论引导确保舌尖上的安全
近年来农产品质量安全事件一直成为媒体和关注的热点。从前几年的速生鸡、宝鱼、孔雀石绿、红心鸭蛋、柑橘大蝇到近年的催熟香蕉、爆炸西瓜、避孕黄瓜、福喜过期肉农产品质量安全事件可以说是此起彼伏、接连不断。作为一名农业新闻工作者笔者在积极应对这些事件的过程中作了一些深入思考。
一、农产品质量安全事件舆论新动向
由于息传播速度快涉农突发事件已经由非常态化的偶发逐步演变为常态的频发特别是农产品质量安全事件往往成为新闻媒体和社会关注的焦点。今年以来的几起农产品质量安全事件就凸显出舆论的一些新动向。
一是新媒体影响超乎预期。在息技术高度发达的现代社会博客、博、播客、贴吧、手机短等新型媒体快速发展。据中国互联网息中心CNNIC统计截至201年月底,目前全国网民已达.2亿居世界第一。我国手机户量超过10亿其中手机网民就已到.27亿。网络、手机短等新型媒体快速发展不仅带来了传播方式的革命性变化和舆论格局的深刻变化也使这些现代通讯工具成为舆论传播的重要途径。纵观柑橘大蝇、县毒花生、三鹿奶粉、双汇瘦肉精等事件互联网和网民已经成为社会舆论最重要的发起者、传播者和影响者之一。特别是一些网络热词的出现一个个本来难以扩大影响的社会息由于被人从中提炼出具有强烈讽刺性乃至黑色幽默意味的比喻而产生了强烈的情景修饰效果因而吸引了网民的高度关注助推了农产品质量安全事件的炒作。
二是主流媒体关注度越来越高。针对接连发生的农产品质量安全事件中央领导同志次做出重要批示要求立即向社会澄清事及时引导舆论切保护农民利益。主流媒体高度关注重视后续深度报道并且提出了限时发稿的要求主流媒体对农产品质量安全事件的关注程度由此可见一斑。
三是传统媒体扮演揭露者身份。相比网络等新媒体广播、电视、报纸等传统媒体可度高一旦传统媒体报道农产品质量安全事件立即引起全社会极大关注。今年热炒的上海福喜过期肉事件就是上海电视台首先报道的；2011年的香蕉催熟是深圳电视台月19日首次对外报道的。2011年河南双汇健美猪肉事件中央电视台《焦点访谈》、《每周质量报告》等个品牌栏目联动立即引起了全社会的高度关注使双汇这个特大型龙头企业遭受重创。
二、农产品质量安全事件倍受关注的主要原因
当前我国人均GP已超过000美元。这既是一个发展的黄金期也是矛盾的凸显期和突发事件的频发期。客观地讲近年来我国农产品质量安全工作得了很大成效但农产品质量安全问题的隐患依然存在。农产品质量安全之所以倍受关注主要有以下几个原因
