目录
调查背景....................................
2保健品的定义...................................
调查目的....................................
调查内容....................................
调查方法....................................
市场调查表..................................
7项目执行情况..................................9
7.调查流程..............................9
7.2时间与进度...............................9
7.项目小组架构............................
7.质量控制...............................
8调查结果.....................................
8.样本状况...............................
8.2消者对老年人保健品认知分析................
8.消者购买频率分析.........................
8.老年人保健品购买地点分析.................7
8.消者满意度分析..........................7
8.消者支出老年人保健品分析.................8
8.7媒介因分析..............................8
8.8消者对老年人保健品包装的重视程度分析.......9
8.9消者对老年人保健品的预期包装..............9
8.广告对消者购买保健品的影响程度分析.........2
8.收入对消者的影响分析....................22
8.2保健品途分析...........................22
8.保健品功能分析..........................2
8.重视因分析.............................2
8.改进方面分析...........................2
9调查结果运...................................2
营销策略建议...............................2
预算......................................2
2服务及承诺..................................27
调研总结..................................27
老年人保健品消情况市场调研策划
调查背景
随着我国社会经济的发展和人民生活水平的提高无论政府、社会还是个人都越来越担心老年人的生活和生命质量问题。而影响老年人生活质量的一个最重要的因就是老年人的身体健康状况这是现健康老龄化的前提。近年来由于饮食过度和过量的脂肪摄入肥胖症、糖尿病、高血压、冠心病及癌症等慢性病在我国逐年上升有利于预防和改善这些疾病的功能型营养食品受到了中老年消者的欢迎。之目前市场上消者对保健品的认识不是十分的清楚保健品市场也不十分的健全保健品的高额利润以及保健品从原先的功能单一型发展到今天元化保健保健品功能层出不穷种类也种样。在目前保健品市场收到绿色健康食品及保健品化潮流的冲击下探索新的发展方向是值得生产厂家关注的。
2保健品的定义
目前市场上保健品层出不穷那么到底什么是保健品呢？从定义可知保健品立足于食品体现在调节；从专家的观点来看保健品的功能定位应明确在针对人群中普遍存在的亚健康状态调节、缓解、改变人群的这种潜疾病状态预防性的提供健康保障；从保健品功效成分的剂量来分析一种保健品的功效成分的剂量通常只有OTC药品剂量的/到/其安全性标准是第一位的在安全的前提下其功效成分按其推荐量起到一个缓解、调理进而激发人体自身系统的正常运行的作。
从以上保健品定义、专家观点、剂量分析来看保健品不具备治疗功能保健品的功效定位必须有别于药品保健品在功效方面也不应同药品去竞争否则自己限制了自己的发展机会。
广义的保健品应该包括保健类食品和保健类药品这两大类。但我们这里着重研究狭义的保健品即保健类药品简称之“保健品”。我们把狭义的保健品市场分为洋参类、补钙类、美容类、机体调节类。特别是针对老年人的保健品终端也越来越激烈。
调查目的
在保健品市场中不同的人群都有着不同的消需求那么针对老年人我们应该充分了解消者对保健品的息来源以及对媒体的接触情况从而得知消者对各个保健品的品牌知名度以及忠诚度体现出影响消者对购买保健品的原因及消行为特征并进行分析。
调查内容
1、消者的基本情况性别、年龄、职业、化程度、收入
2、购买行为习惯购买方式、购买地点、购买频率、购买量
3、媒体媒介网络、电视、广播、杂志
4、品牌态度包装、价格、功能
5、广告的效果品牌的宣传度及知名度、广告的内容
调查方法
1、调查对象分析
截至2XX年末全市户籍总人口为9.万人岁及以上户籍老年人口7.万人占总人口2.。与2XX年相比老年人口增.7万人增长率为7.。我市人口老龄化程度较高在全省仅次于大连市居于第二位。与全省老年人口占总人口的8.相比高出.9个百分点。从各县市区、开发区老年人口情况看海城市、铁东区的老年人口均已突破十万。老龄化程度最高的是立山区达22.8最低的是台安县达8.7。城区、开发区的老龄化程度均高于县市。老年人口同比增长率最高的是铁东区为8。
鉴于项目小组的际活动能力我们选定汽车客运站、景子街为调查点对其有消能力的群体开展关于老年人保健品的问卷调查。
2、样本量份
、抽样方法采简单随机抽样随机抽一定量的调查对象进行调查。
、据收集的方法问卷调查
、市场调查方法
、案调查法。通过查阅鞍山市统计局老年人口所占总人的比例来为老年人保健品行业的发展提供据依据；以及相关的一些据来发现问题、分析问题、解决问题。
2、地调查法。堵截访问法在景子街、汽车客运站等地点进行街头访问以及拦截访问填写调查问卷以便进行后期分析。
、统计处理的方法Excel处理方法
市场调查表
老年人保健品市场调查问卷
先生/女士
您好！
我们是辽宁科技大学工商管理学院的在校学生我们正在做一项有关老年人保健品的市场调查。您的建议将成为我们最宝贵的参考资料希望您能积极配合我们将对您的个人息严格保密。感谢您的参与！
2.您对保健品概念的认识
.很清楚B.不是很清楚但有自己的理解C.完全不清楚没有概念
.您经常购买保健品吗？
.经常B.偶尔C.从来没有过
.一般情况下您到哪购买保健品？
.您对保健品的满意程度？
.很满意B.比较满意C.一般.不满意
.您一年在保健品上的花销是少？
.元以下B.—元C.---元.元以上
7.您觉得最能体现保健品功能的媒介是哪个？
8.购买保健品时您注重其外包装吗？
9.您希望保健品在哪方面得到改进？选
.您购买保健品时会受到广告的影响吗？
.您所希望的保健品的包装是哪类？
2.购买时您最重视的是什么？选
.价格B.功能C.品牌.包装E.知名度F.其他
.您购买保健品的主要途？
.您认为保健品的功能是
