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中国医药保健品行业研究报告
2XX年XX月
报告摘要
保健品行业
由功能性食品和膳食补充剂构成的全球保健食品市场2XX年为2亿美元。美国、西欧和日本三块市场合计占了全球保健品市场8的份额。日本是保健食品使历史较长、也是目前为不的对保健食品进行监管的国家。美国的保健品市场监管很宽松允许在食品标签中使疾病相关陈述。欧洲的保健品市场存在许不确定性因。消者对营养的认同并不意味着对保健品的认同。国际上保健品的销售渠道以超市、连锁药店等零售为主。
中国保健品行业兴起于8年代发展至今经历了几次大起大落。8年代末期到9年初是保健品行业的第一个高速发展时期。在这一阶段由于保健品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒涌现出了大小家保健品生产企业。但仅仅建立在广告宣传和庞大的营销攻势基础上的保健品行业难以支持长久的发展2XX年到2XX年保健品行业经历了一个低谷期企业量和销售额大面积萎缩。2XX年以后国家相继出台了一系列有关保健品行业的制度规定。由于行业逐步规范和新一轮保健品消热潮的兴起2XX年至今保健品行业进入了一个前所未有的高速发展时期。2XX年保健品消额达到亿。2XX年中国开始消保健药品整顿保健品行业2XX年和2XX年保健品行业又开始大幅下滑。在新的行业规范和竞争势态中抓住机遇和适应新环境的企业重新站立起来保健品行业疲而不衰相2XX年和2XX年保健品行业的低谷孕育着新的机遇。
目前我国共有保健品企业家年产值亿元。其中投资总额在亿元以上的大型企业只占.％投资总额在亿元以下、万元以上的中型企业占8％投资不足万元的作坊式企业占2.％。这表明我国保健食品的生产企业中中小企业占绝大成规模的企业仍旧较少。在卫生部准予申报的22项保健功能中具有疫调节、调节血脂和抗疲劳三项功能的产品占全部产品的三分之二。
药品市场
世界现代制药工业起步于第二次世界大战后的国际经济复兴时期。2XX年全球药品市场规模达到92亿美元增长2。中国2XX年药品销售2亿元人民币增长接近2。从2XX年全球药品销售前名来看治疗降脂有两个药物分别是辉瑞的立普托7亿和默沙东的舒降脂亿；治疗骨关节炎的有两个药物分别是法玛西亚的西乐葆亿和默克的万络2亿。说明降脂市场和骨关节炎市场的市场巨大发展极快。
中药的利润率和回报率较医药工业的平均水平高原因是中药易形成自主知识产权；一般可以回避较的竞争对手。中药的发展速度较高年增长率应不低于2。中药品种注意对症治疗适合做OTC品种而OTC品种随着自我治疗意识的强会有长足发展。中药也是植物药是现代科技手段发展西药的一个重要来源。中药发展有政策性支持。
非处方药将会有较大的发展。国际非处方药市场2XX年销售8亿美元占全球药品市场的增长2。中国2XX年XX月XX日起行药品分类管理2XX年非处方药市场为2亿占中国药品市场的2增长。城市化、老龄化和降低的需求非处方药有较大发展的主要原因。非处方药的主要药品类别是解热镇痛、心脑血管、消化系统、五官科体现常见病、轻疾病、老年病等。非处方药的营销手段主要是靠品牌的广告宣传,投入大收效快风险也大。
药品市场是一个不完全竞争的市场专利保护、行政保护形成了药品的独占和垄断所以制药行业是一个高利润的行业。美国强企业所涉及的8个行业中制药业的利润率高居榜首约为8.。净资产收益率为29.仅次于采矿业29.8居第二位。制药业的市值/收入为.7亿美元在8个行业中居第一位。中国基本上是以仿制药品为主的市场药品的利润率相比较而言与美国等发达国家差别较大。化学药品包括原料药、制剂、生物制品等企业的利润率8净资产收益率；中药企业的利润率净资产收益率。以利润率和净资产收益率来讲仿制药为主的中国市场显然比国外专利药市场要低得。中国保健品行业销售利润率约为9.净资产收益率约为2.盈利能力基本与中药企业接近或持平。保健品行业大是民营企业账面上的盈利能力一般均比际情况要保守的。2XX年太太药业的利润率达到2而净资产收益率则达到像这样的在国内制药行业中是极为少见的。
对比中国和世界制药工业的发展可以看出保健品行业的发展目前处于产业发展的初期从趋势上看虽然在增长但其发展的过程却很不平稳反映保健品行业在初期进行探索、调整、整顿、提高的过程。
消者行为
近2年来我国城乡保健品消支出的增长速度为至远远高出发达国家的增长率。从目前保健品市场总体情况看名牌保健品的市场占有率在稳步上升。国内市场中不到2％的品种占据了％的市场份额。这说明知名品牌在市场中的地位逐渐确立是保健品市场走向成熟的标志。2XX年市场份额前三名的品牌分别是脑白金、红常青羊胎、排毒养颜胶囊。脑白金以22.9的市场份额远远领先于其他品牌。另外通过市场研究机构的调查发现随着年龄的提高消者对保健品需求逐渐增强。这可能与随着年龄增长各种慢性病随之上升有关。不同职业对象对保健品的需求情况不同。需要保健品的比例以离退休职工最高其次是教师最低为工人。经济条件许可会购买的比例教师最高9.8％其次为离退休职工8.82％。月经济收入越高对保健品需求越高。女性对于保健品需求高于男性。另外通过对一类城市与二类城市的对比分析发现一类城市无论在消能力、还是消意识方面都好于二类城市。虽然二类城市的居民收入、消支出等方面与一类城市还有一定的差距但二类市场仍具有巨大的发展潜力。在目前一类城市市场相对饱和的局面下积极争二、三类城市的市场份额不失为一种好的市场策略；而提高二类城市消者的保健意识是争二类城市市场份额的当务之急。
广告和营销
广告仍是消者认知保健品的最主要的渠道。电视广告以其媒体导向性强、直观等特点成为消者最易接受的媒体广告形式。但据调查最近消者对保健品广告的任程度明显降低很人表示对广告宣传的疗效表示怀疑。保健品广告中也确存在着虚假宣传、夸大宣传的现象。中国消者协会与中国保健科技学会对保健食品宣传内容进行调查的结果表明宣传内容不符合有关法律法规的占7.其中对产品功能进行虚假宣传的占2.；另外未经过卫生部批准擅自宣称产品具有保健功能的占.。从调查情况看目前保健品虚假宣传的主要表现形式有以下几种无中生有；擅自增强产品功能；宣传“疗效”或辅助治疗功能暗示“疗效”；以中医理论解释产品进行误导；没有按卫生部颁发的卫生批违法宣传其产品具有“治疗、保健功能”等等。
机遇和挑战
对保健品行业和制药行业中的处方药和非处方药进行的对比分析可以看出保健品行业目前能够宣传的保健功能只有22种市场监管较松保健品市场在快速发展中调整和进步产品的功效成分不能做到单一成分价格较高不能报销宣传的对象以终端消者为主终端渠道以药店和超市为主。保健品的市场特征与非处方药的市场特征较为接近。
尽管我国保健品行业比起前几年有了突飞猛进的发展但仍旧存在着诸问题如低水平重复现象严重、管理法规不完善、假冒伪劣保健品泛滥等。同时保健品行业也遇到了来自制药企业、国外保健品企业、保健品行业的行业和技术标准等的挑战。在未来几年保健品行业将出现下列新趋势市场趋向规范化、消持续增但趋于理性、新保健食品趋于功效明确和定位准确、销售渠道的元化、行销趋于精细化和专业化。
市场和产品
本报告应企业的要求对骨关节炎、骨质疏松和高血脂进行了基础性的研究并对企业的产品硫酸软骨、氨基葡萄糖、红曲、大豆异黄酮等成分收集了部分资料便于对相关市场和产品的理解。
产业策略
保健品行业市场大、发展快、潜力大、回报高的特点以及骨关节炎和高血脂市场大、发展快但治疗产品不理想的状况上三鑫集团在产品原料、息、媒介和资金方面的优势应该说三鑫集团具备进入保健品行业的必要条件。
三鑫集团进入保健品行业建立核心竞争力的过程应是企业确立发展战略和逐步施的过程。本报告提出的三步走的建议为首先三鑫集团2-年的时间建立起其在骨关节炎和高血脂保健品市场的品牌形象再利-年时间做好该市场的细分以及进入相关制药行业长远目标和战略树立企业在改善老年生活质量的形象。
保健品行业建立生产基地的时机应在于企业的现金净流量良性循环后建立生产基地还应考虑当地的税收政策、优惠政策、地域美誉度、人力成本、生产规模等。
进入非处方药市场和中药市场可以有效延长产品和企业的生命周期可以跨越22种法定功效的限制保健品行业、非处方药市场和中药市场有较好的协同作三鑫集团可以也应该进入制药领域。
报告摘要...................................2
目录.......................................
附表目录...................................2
附图目录....................................
第部分保健品市场概述........................
.保健品的概念...........................
.2全球保健品行业状况......................
.中国保健品行业的发展历程................9
.中国保健品市场备忘录...................2
.中国保健品行业规模及分布................2
.保健品的功能..........................2
.7中国保健品行业的市场变化及原因..........28
.82XX年中国保健品市场概述..................
.92XX年中国保健品市场概述.................2
.2XX年中国保健品市场概述..................
.保健品品牌市场渗透率....................
.2重点品种分析..........................8
.2.脑白金............................8
.2.2百消丹............................9
.2.排毒养颜胶囊........................
.2.太太口服液、太太静心口服液............
.2.补钙产品..........................2
.2.减肥产品...........................
.2.7补血补肾产品........................
.2.8改善肠功能类........................
.2.9疫调节类...........................
第2部分药品市场概述..........................
2.药品市场的容量增长及对比分析..............
2.2中药行业概述..........................7
2.非处方药市场概述.......................9
2..国际非处方药市场....................9
2..2中国非处方药市场....................9
2.制药业和保健品行业回报分析................
第部分消者行为分析..........................
.消者的保健品需求........................
.2消群体的构成...........................
.城市消者的消特征........................
..消能力.............................
..2消动机............................7
..消季节............................7
..消心理............................8
..购买习惯分析.......................8
.促销、渠道、媒体的影响..................8
第部分广告和营销分析........................
.典型模式.............................2
.2广告投放分析...........................
.2.维生类产品..........................
.2.2减肥产品...........................
.2.参类保健品..........................
.2.补益类保健品........................
.营销策略..............................
.消者易接受的广告媒体...................7
.保健品广告存在的问题...................8
..概念诉求前后矛盾....................8
..2广告知名度高、产品美誉度低...........9
..保健品广告违规现象剖析...............7
.对策................................72
第部分机遇与挑战...........................7
.保健品行业的特点.......................7
.2保健品行业存在的问题...................7
.保健品行业遇到的挑战...................7
..制药企业进入保健品行业...............7
..2国外保健品企业进入中国保健品行业.....77
..保健品行业的标准制定...............78
..中国企业在国际市场开拓中会面临挑战....79
.保健品行业的发展趋势..................79
..保健品市场趋向规范化................8
..2保健消持续增但趋于理性...............8
..新保健食品趋于功效明确和定位准确......8
..保健食品的销售渠道元化...............8
..保健食品的营销趋于精细化和专业化......8
..保健食品企业经营制药化和元化.........87
.保健品行业的机会......................89
..TO带来的机遇......................89
..2维生市场..........................9
..骨关节炎市场.......................9
..女性年期市场.......................9
第部分骨关节炎、骨质疏松与高血脂市场..........9
.骨关节炎.............................9
..何谓骨关节炎.......................9
..2哪些人会患骨性关节炎？..............9
..如何治疗骨性关节炎？...............9
..骨关节炎的市场大小.................97
.2骨质疏松............................98
.2.什么叫骨质疏松症...................98
.2.2骨质疏松的患病人群.................99
.2.骨质疏松的治疗......................
.高脂血症..............................
..什么是高脂血症？.....................
..2哪些人易得高血脂？...................
..高脂血症的治疗.....................2
..调节血脂的药物市场大小................
.硫酸软骨..............................
..何谓硫酸软骨？......................
..2硫酸软骨的作？......................
.氨基葡萄糖.............................
.红曲..................................
.7大豆异黄酮............................7
.7.何谓大豆异黄酮？....................7
.7.2大豆异黄酮的作.....................7
第7部分产业策略建议.........................8
7.是否应该进入保健品行业？................8
7..进入保健品行业的前提................9
7..2保健品行业的成功因...................
7..三鑫集团的优势......................
7.2如何建立企业的核心竞争力？...............2
7.如何考虑建立生产基地？...................
7.长远考虑是否应该进入OTC或中药行业？........
表‑..........保健品与食品、药品的区别
表‑2............................2XX年度保健食品市场单位亿美元 7
表‑..........中国保健品行业的发展阶段 2
表‑.............................2XX年全国保健品单品销售金额前十位品种 2
表‑.............................2XX年全国保健品单品销售金额前十位品种
表‑.............................2XX年和2XX年保健品品牌渗透率排名
表2‑............................2XX年全球药品销售前名单位亿美元
表2‑2.中国制药企业按产业类型的经营状况2XX年
表2‑..........太太药业经营状况一览表 2
表2‑..........交大昂立经营状况一览表 2
表‑.....................广州市民服各类保健品的比例
表‑2.................上海市保健品消者构成
表‑.............一、二类城市购买和服保健品状况
表‑................不同年收入家庭消保健品情况
表‑...........一、二类城市不同年龄消者消保健品情况 7
表‑...............通常购买保健品季节 8
表‑7......................广州市消者通常接受的促销活动 9
表‑8........................广州消者通常保健品息的途径
表‑.............................2XX上半年全国维生保健品广告投放前五位品牌
表‑2............................2XX年上半年四大减肥品牌电视广告投放
表‑.............................2XX年9-XX月四城市参类保健食品电视广告投放排序
表‑.............................2XX年9-XX月四城市补益保健品电视广告投放前五位及其百分比
表‑.......................保健品消者的媒体接触情况 7
图‑......中国保健品行业生命周期示意图 2
图‑2.......中国保健品企业投资规模分布 2
图‑........国家卫生部历年批准保健食品量 2
图‑.............................2XX年审批保健品功能量分布 28
图‑.............................2XX年审批的保健食品剂型比例 28
图2‑.....中国制药工业历年产值、销售和GP的比较
图2‑2...........全球药品市场历年发展
图2‑.......中国中药产值在制药业的比重亿人民币 7
图2‑美国零售药品类别的市场份额增长率和大小比较2XX年 9
图2‑......................欧盟国家OTC比例2XX年 9
图2‑.........................美国强企业8个行业利润率排序2XX年
图2‑7........................美国强企业8个行业净资产收益率排序2XX年
图2‑8........................美国强企业8个行业市值/收入排序2XX年
中国医药保健品行业研究报告
2XX年
保健品是对各种有益于身体健康的食品、药品和器具、器械的总称。广义的保健品包括保健食品、保健药品、保健器具如木鱼石茶壶和保健器械等。
2XX年卫生部颁布的《保健食品管理办法》对保健食品做出明确界定保健食品是指能调节人体机能、有特定保健功能的食品只适合于特定人群食不以治病为目的。此定义包含三个要、它不能脱离食品是食品的一个种类；2、它必须具有一般食品无法比拟的功效作能调节人体的某种功能；、它不是药品不是为治疗疾病而生产的产品。可以说保健食品是介于食品和药品之间一种特殊的食品。
中国保健食品还包括一类以补充各种维生、矿物质的产品称为营养补充剂现在还没有统一的国家标准主要列入保健食品的管理范畴。
保健药品是批准为“卫药健”的保健品。由于保健药品与保健食品不易区分在管理上也容易引起混乱国家已决定撤销保健药品。2XX年XX月XX日国家药品监督管理局通知“从到之日起凡新审批的药品消健批准具备治疗或辅助治疗作的并经验、临床证明、按新药进行审批符合审批要求者发给卫药准”2XX年XX月XX日告被撤消批准中的中药保健药品目录一经布立即停产参见“国药管注［2XX］7”。对于省级药监部门于2XX年XX月XX日前撤消审批的全部药健批准2XX年XX月XX日起不得在市场流通。因此在一定时间内保健药品将逐步按照相应标准被并入保健食品或药品现有的2XX家保健药品企业的种保健药品中确对一些疾病有疗效的和有保健功能的可以申报药品或保健食品那些功能成分不确切组方不合理命名不规范毒副作明显的产品将被缔届时保健药品将全部退出市场。截至到2XX年XX月XX日国家药监局已分别发布了《关于撤销中药保健药品批准的告》(第、2、)告撤消了99个中药保健药品的批准。
由于保健品(保健食品、保健药品)没有统一的命名标准且品种繁功能各异有时非常容易与食品和药品混淆下表从审批单位、批准、销售地点和宣传限制四个方面阐明了三者的主要区别
表‑保健品与食品、药品的区别
除特别需要外本报告将把保健食品、营养补充剂与保健药品合并论述统称作保健品。
根据位于美国圣地亚哥的NutritionlBusinessJournl研究结果表明由膳食补充剂、天然有机食品、天然护理品和功能性食品饮料四大类构成的全球营养品市场2XX年为亿美元增长率9较2XX年的增长率8略有提高。
如果仅考虑功能性食品2亿和膳食补充剂亿2XX年全球保健食品市场为2亿美元。美国亿美元高居第一其中功能性食品8亿美元。西欧2亿美元屈居第二日本27亿美元为第三。这三块市场起来占了全球保健品市场8的份额。据研究报道南美、亚洲及东欧市场小增长快。
表‑22XX年度保健食品市场单位亿美元
国际保健食品市场走向成熟
各国保健食品市场起步的时间不同、消者的教育程度和需求不同、市场成熟度也各不相同但在市场发展的驱动力方面却有很共同点。美国、欧洲和日本市场的发展受人群年龄老化、医疗增、关心食品安全性以及环保等等有关；南美和亚洲不包括日本市场增长和中长期较高的增长幅度与其经济增长、可支配收入的增以及不断扩大的中产阶层所提供的经济大环境密不可分。
日本规范市场
日本是保健食品使历史较长、也是目前为不的对保健食品进行监管的国家。日本保健食品FOSHU2XX年引入监管机制在经过批准的保健产品的推销中可以使保健功能的宣传严格禁止使医疗概念。虽然部分经过批准的保健食品市场运作较为成功产品没有达到预期的市场规模。另一方面不进行保健功能审批的强化食品也不宣传允许的、极为有限的保健诉求很却是非常成功的。日本的保健品市场与美国和欧洲有很大的不同。保健品市场在日本较为成熟食品和饮料市场中普遍存在大量的未经批准的功能性食品。据日本自己估计它的经批准的保健食品市场大约2亿美元上未批准的功能性食品约为亿美元接近NBJ的9亿美元。
日本是最早研制保健食品的国家自8年代初就成为主要生产国和最发达的保健食品市场。日本目前约有家企业从事功能食品的研究开发。日本最大的保健食品生产厂家是日本Ots制药司仅一年销售额就达.8亿美元主要生产保健饮料如纤维和蛋白饮料。日本企业在饮料中活菌、原生物体Probiotics、膳食纤维等剂制成有特殊功能的保健饮料。日本保健食品的另一大类是强化食品如O强化面包、强化婴儿配方食品等。
美国宽松的监管
2XX年美国建立膳食补充剂健康与教育法案SHE允许在食品标签中使疾病相关陈述如可预防某种疾病的发生这在欧洲国家被认为是医疗性陈述目前是不合法的。
这种功能性陈述基于严格的科学论证。只要产品符合这种陈述条件既可做功能性陈述。举例说明功能性陈述“经常性锻炼和富含钙质的健康饮食可以帮助白种和亚裔少女和成人女性保持健康的骨骼状态并有可能在今后的生活中减少骨质疏松发生的机会”。美国目前有种这样的功能性陈述。除此之外司还可以不经过F批准宣传结构和功能对补充剂对身体结构和功能的影响进行描述如“钙可以健骨”。
欧洲不确定性的市场
欧洲对保健食品的监管应国家不同而异情况极为保守也可以称作模糊影响了市场的健康成长给企业带来了很大的不确定性。欧盟已经开始建立强化食品、功能性食品、植物产品等的食品安全性计划和功能性陈述的立法。对保健产品市场宽松的英国和荷兰而言这意味着可能失去自由的市场竞争；而对市场严谨的德国、法国、西班牙和意大利而言却意味着市场的规范和有法可依。
消者的认知
消者日益提高的营养对健康重要性的认知并不等于保健食品企业对该问题的认知。美国食品协会的一项调查结果是9的人群认为营养对其健康有益同时79的人群从来没有听过功能性或保健食品。一个功能因子制造出某产品际上并不一定能为消者理解和接受一个原因是这样的产品与消者健康状况是否直接对应另一原因是通常企业标注的功能因子使量远低于有效剂量。
保健食品的营销
保健食品的销售渠道差异很大。美国的零售渠道以超市、连锁药店和折扣店为主还包括小的百货店、天然食品店、单独的药房、便利店、健身中心、体育活动中心甚至医生办室。根据CMR资料2XX年美国保健品企业的媒介.8亿美元比2XX年的.亿美元有所下降。
8年代以来中国的保健品行业经历了兴起——高速成长——衰落——复兴几个阶段呈螺旋型上升趋势。2XX年全国保健品销售总额突破亿元进入第一个快速发展期年平均增长速度近％。2XX年全国保健品销售总额达到亿元的高峰。2XX年开始我国保健品行业出现全面的疲软和崩溃国家为了强对保健品行业的监管也在这个时期相继出台一系列有关保健品的行业规章制度许中小企业纷纷倒闭。当时国内最大的几家保健品企业如沈阳飞龙、巨人集团和三株集团等也相继倒下整个保健品行业陷入前所未有的低潮。2XX年保健品销售总额萎缩至亿元。随着我国整体经济形势的好转适应新的健康观念的新型保健品不断涌现市场整顿消者购买心的增强使行业重新展现生机。2XX年我国保健品消额达亿元并且保持～％的年增长速度。乐观估计到2XX年我国保健品的销售总额将达到近亿元保健品行业开始进入成熟期。
表‑中国保健品行业的发展阶段
资料来源药监局南方经济研究所
2世纪8年代保健品行业在中国初露头角当时的保健品主要是最原始的功能食品例如抗疲劳的人参类补品而且凡是保健品厂生产的具有辅助治疗作的产品都被笼统地称为保健品没有保健药品和保健食品之分。进入9年代经济状况的改善促使人们开始注重起生活质量上流传几千年的医食同源的中国传统饮食养生化养生与保健蔚然成风。保健品发展速度惊人。短短几年间中国涌现出一批保健品企业。包括太阳神集团、沈阳飞龙、巨人集团等。仅2XX年到2XX年全国保健品生产企业就增了倍年销售额增了2倍成为全国发展最快的一个行业。
据统计当时保健品生产企业达家2.8万个品种年销售额达亿保健品市场几乎成了中国最庞大的市场。三株集团、红桃集团、太太药业集团等相继应运而生。
由于缺乏必要的行业监管当时的保健品企业审批条件宽松利润却大得超乎想象可以是成本的几倍甚至于二十几倍。大批保健品企业涌现出来质良莠不齐这样的企业难以驾驭迅速膨胀的市场造成了行业的混乱。2XX卫生部曾对22种口服液进行抽查发现不合格率达7％。上海技术监督局也曾对市场上92种营养液进行抽查结果发现合格率仅为9.78％。2XX年下半年保健品企业在全国范围内出现了大规模的生产滑坡单广东省销售额即锐减亿有家企业相继倒闭。
图‑中国保健品行业生命周期示意图
2XX年卫生部颁布了《食品卫生法》、《保健功能食品通标准》和《保健食品管理办法》。《保健食品管理办法》规定保健食品必须具有特定保健功能适宜于特定人群使具有调节机体功能。另外必须经卫生部审批才能使保健食品标志以保健食品的名义进行生产销售。2XX年以来适应健康新观念顺应世界回归自然的趋势新型的保健产业正在稳健地形成进入了前所未有的蓬勃发展的时期。
2XX年以杭州保灵为代表的蜂王浆产品拉开中国保健品市场的帷幕。
2XX年太阳神、娃哈哈分别正式挂牌。生物健口服液、娃哈哈儿童营养液掀起中国保健品市场第一轮热浪。
2XX年“8”生物制品、昂立一相继问世。
2XX年飞龙集团以飞燕减肥茶与延生护宝液起家并走红。
2XX年史玉柱注册“巨人”司。
2XX年深圳太太集团成立。
2XX年
马俊仁的“中华鳖精”带动保健品市场的热潮；
乐百氏以万元代价购得马俊仁一纸配方推出“生命核能”并在全国尝试经销权拍卖转让；
史玉柱建立康元保健品司脑黄金横空出世；
姜伟凭借飞龙成为亿万富翁；
太阳神以创造个亿的销售纪录进入鼎盛期；
武汉红桃集团成立。
2XX年
保健品市场处于全盛时期。全国保健企业家保健品种近万种；
红桃的卟啉铁工艺被国家科委列为2XX年的火炬计划项目；
XX月三株口服液在济南问世。
2XX年
史玉柱推出2种保健新产品生产总值超过个亿；
益生堂三蛇胆胶囊被指控混淆了食品与药品的广告语罚款万元；
下半年卫生部对22种口服液进行抽查宣布不合格率为7。保健品市场从峰顶滑入谷底。
2XX年
巨人的“巨不肥”出产后大幅攀升但史玉柱仍无法力挽狂澜下半年巨人宣布财务崩溃；姜伟发表《总裁的2大失误》；
太阳神销量急剧下滑；
三株口服液在农村市场得巨大成功年销售达8亿元成为真正的“保健品之王”；
XX月XX日全国施《保健食品管理办法》。
2XX年XX月XX日国家技术监督局施《保健功能食品通标准》许民营企业销声匿迹。
2XX年XX月XX日常德事件发生名噪一时的三株口服液从此一蹶不振。
2XX年
常德事件中三株胜诉但三株已无力回天；
XX月久违了的太阳神突然推出“风暴减肥胶囊”试图东山再起；
姜伟重出江湖推出“伟哥开泰胶囊”；
“脑白金”以其礼品概念的行销模式热销市场。
2XX年史玉柱重出江湖接受记者访问。神秘“脑白金”的身世之谜引起传媒无限猜测。
2XX年
哈药六厂亮出全新广告战略亿元巨资主打电视益广告
中国保健科技学会举办核酸听证会核酸类保健品被“评反”
保健品行业两大龙头企业太太药业、交大昂立挂牌上市
国家药品监督管理局布撤销92中药保健药品批准
史玉柱被评为2XXCCTV中国经济年度人物
2XX年
《保健品行业自律联合宣言》的呼吁XX月XX日广州潘高寿、太阳神、西安金花等１０家保健品企业聚首广州对中国保健品行业过去的１０年进行了忏悔式的反思并联合发起了《保健品行业自律联合宣言》呼吁建立诚与打假同盟大研发力度大新产品开发投入共同促进保健品行业的健康发展。
“脑白金”真相曝光XX月《南方周末》披露了对脑白金的调查真相《医药经济报》也做了《褪黑激有点黑》的报道。没有证据表褪黑激对人的寿命期望值有任何影响只有弱的证据显示它能延长老鼠的寿命。
睡宝一路走红XX月份睡宝上市。当月其市场份额就达到了２．２５％距一度所向披靡的脑白金２．９％的市场份额只有一步之遥成为当月保健品市场唯一的亮点。接下来的４个月睡宝在市场持续低迷的情况下又创造了2XX万的销售额。增长势头不减睡宝一路走红。
海王金樽广告事件XX月XX日开始湖南省卫生监督所执法人员对海王金樽等一批违规宣传保健作的食品进行突击检查并责令这些违规产品暂停在湖南地区的销售
企业在“药”与“食”间抉择截至XX月XX日2个中药保健药品中有个由药“健”转为药“准”7个品种遭淘汰2个中药保健品与地方中成药重合所以将按照地标处理符合标准者上升为国药否则也将退出生产流通
史玉柱放弃脑白金XX月XX日史玉柱宣布其掌控的上海健特、黄山亘兴全部退出脑白金生产销售并将脑白金的商标使权和部分新技术折价.亿元转让给青岛健特生物旗下的无锡健特。这一纸商标使权转让告史玉柱将掌控了三年之久的脑白金悉出手从此埋头打理下一个产品——黄金搭档
国外保健品牌进入中国市场截至今年XX月份已有近个进口保健食品得了中国卫生部的批准。美国杜邦司的系列产品已经陆续进入中国；早已进入中国保健品市场的安利司又借中国奥委会的旗帜把纽崔莱与体育和健康联系在一起。目前已有宝洁、生命力、健美生等著名国际品牌进入中国保健品市场
保健行业白皮书催而不生XX月份“中国保健品行业高峰会议”在广东东莞举行参会各方代表围绕着谁来引领和组织行业自救规范行业自律制订行业标准等有关议题进行了讨论。会后由中国保健科技学会牵头准备在XX月的东莞高峰论坛上出台《保健行业白皮书》但遗憾的是这样的一个行业规范《白皮书》却因为种种原因而被搁浅
国内保健品“集合进军”国际XX月下旬“中国保健品美国总汇”国内项目正式启动由中国保健科技学会在美国纽约商业繁华地段建立的“中国保健品美国总汇”展销大厅已于XX月份开张营业成为向世界介绍中国保健品的窗口以及国内保健品企业了解国际市场、学习世界先进保健品营销经验的桥梁
御芝堂事件日本厚生省XX月XX日发表的一份报告列举了１２起因服中国减肥食品而相继患上急性肝病的案例其中１名妇女死亡还有１名妇女接受肝移植后保住性命。而此前国内就有１６岁的上海花季少女王婷和１９岁的重庆留英学生刘燕梅均因服假减肥药而致死命的事件。国内媒体对此纷纷进行穷追猛打揭出了御芝堂的真面目。
目前我国共有保健品企业家年产值亿。投资总额在亿元以上的大型企业只占.％投资总额在亿元以下、万元以上的中型企业占8％万元以上的企业占.投资l万元以下的小型企业占.9％投资不足万元的作坊式企业占2.％。这表明我国保健食品的生产企业中中小企业占绝大成规模的企业较少。一项对2个省市的家国内保健食品企业的调查表明机器设备平均投资仅为2万元其中最小的企业仅有价值万元的生产设备。
图‑2中国保健品企业投资规模分布
保健食品量增长迅速
2XX年XX月XX日我国正式施《保健食品管理办法》对声称有保健功能的食品行审查制经卫生部审查合格后发给《保健食品批准证书》。自从“舒仲花粉精”卫食健［2XX］第批准至2XX年XX月共有7种产品准“卫食健”的保健食品不含进口、改批件和转让产品。可见六年间我国保健食品产业发展十分迅速。除2XX年批准量不到种外其它年度的批准量都在种以上其中2XX年批准量达到9种。据不完全统计截止2XX年XX月共批准国产保健食品总达7种。
图‑国家卫生部历年批准保健食品量
资料来源国家卫生部布的批告
