三四线城市服装店发展O2O模式的可行性研究
黄玉春王芳裴玲玲王博旺
基金项目本受到湖北省大学生创新训练计划项目支持项目2882。
摘要本通过对三四线城市的宏观环境、技术环境以及网民、物流基础和消者心态、服装体店的处境的分析认为三四线城市服装体店发展O2O模式具备宏观环境支持、网民意识具备、以及服装店适应等可行性并就具体的O2O模型提出了基于本地销售平台的模型。
关键词三四线城市；O2O；体服装店；可行性；电商
引言
随着O2O进入国内市场国内掀起了一股从学者到企业的O2O热潮。综合学者的研究认为虽然电子商务发展得红红火火但是传统渠道有其发展不可替代的优势网络渠道与传统渠道长期共存是必然的这就是O2O模式也就是是把“体店”与“网店”结合起来两者相结合可以互其长将成未来经济发展的一大趋势2。
而在互联网端以BT百度、阿里巴巴、腾讯为代表牵动着人们的视线推动了O2O的发展。三大网络巨头纷纷寻求与自身互补的企业合作搭建自身的O2O闭环系统。在传统企业端银泰百货、万达广场也纷纷寻求与互联网企业的合作并积极成立电子商务团队或者司速自身向O2O的转型。
从各学者和企业们的研究、践中不难看出O2O将是今后商业发展的主流趋势。顺应时代潮流必将带来新的机遇创造新的突破点。而这样的红利三四线城市的商家是否有机会共享？本研究在目前的时代背景下三四线城市发展O2O的可行性亦即探究三四线城市是否具备发展O2O的条件。
、O2O的特点
所谓O2O即OnlinetoOffline或者OfflinetoOnline强调的是线上线下资源的整合利为消者提供最大程度的便利使消者和商家现互利共赢。O2O发展至今展示了如下特点
不管是OnlinetoOffline还是OfflinetoOnline都需要具体的体店、网络平台的存在移动支付也是必不可少的这三者是促进O2O闭环必不可少的。
伴随O2O时代的电子商务将会具备“随时随地随身”、“化顾客管理(CRM)”、“基于地理位置服务(LBS)”、“大据”和“延伸线下服务场景”五大特点。
在模式的运作方面相比于一般的电商模式O2O注重体验强调沟通以户为中心进行消预测。
概括地说O2O结合网络平台和体店面通过LBS定位服务、网银支付等便利服务提供消者佳的购物体验同时商家通过O2O平台方便地进行客户关系管理。
2、三四线城市具备的条件
针对上述O2O的特征和城市发展的宏观环境特征综合考量三四线城市所具备的的条件衡量其是否有发展O2O的可能性。
2.客观条件的变化
人们的生活水平大幅提高
根据国家统计局的统计据显示近年来三四线城市的居民收入水平大幅提高。如湖北十堰市2年全市现生产总值(GP)8.亿元同比增长.鄂州市2年全市现生产总值(GP).9亿元同比增长.恩施州22年全州生产总值82.9亿元同比增长.9。居民收入水平的提高为居民的消力度提供了保证。
2网民量增
据艾媒咨询据显示截止到22年年底我国网民量达到了.亿其中三四线城市网民量增到了.亿。并且网民量依然保持着大比率的上升例如从29年到22年底截止网民量最低保持着.的增长率。大量的网民基础以及网民量还在持续增为O2O推广奠定了受基础也使其具有大的潜力。
人们化质的提高
