经验材料：以红色基因塑造国企品牌“硬内核”

经验材料：以红色基因塑造国企品牌“硬内核”

在新时代的发展格局下，国有企业作为国民经济的重要支柱，面临着日益激烈的市场竞争和复杂多变的发展环境。国企品牌的建设与发展不仅关乎企业自身的生存与壮大，更对国家经济的稳定和社会的进步具有重要意义。红色基因作为中国共产党在革命、建设和改革过程中形成的宝贵精神财富，蕴含着坚定的理想信念、顽强的奋斗意志和无私的奉献精神。将红色基因融入国企品牌建设，塑造国企品牌的“硬内核”，能够为国企注入强大的精神动力和文化底蕴，提升国企的核心竞争力和社会影响力。

一、红色基因对塑造国企品牌“硬内核”的重要意义

（一）提供价值引领

红色基因所蕴含的社会主义核心价值观，如爱国、敬业、诚信、友善等，为国企品牌建设提供了明确的价值导向。国企在品牌塑造过程中，将这些价值观融入到企业的经营理念、产品质量和服务水平中，能够赢得消费者的信任和认可。例如，国企秉持爱国精神，积极响应国家战略，在关键领域发挥重要作用，能够提升品牌的社会形象和美誉度。

（二）增强文化底蕴

红色基因承载着丰富的历史文化内涵，是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。将红色基因融入国企品牌，能够为品牌增添深厚的文化底蕴。这种文化底蕴不仅能够提升品牌的吸引力和感染力，还能够使品牌在市场竞争中脱颖而出。例如，一些具有红色历史背景的国企，通过挖掘和传承红色文化，打造具有特色的品牌故事，能够增强消费者对品牌的认同感和归属感。

（三）激发创新活力

红色基因中蕴含的勇于探索、敢于创新的精神，能够激发国企的创新活力。在品牌建设过程中，国企可以借鉴红色基因中的创新理念，不断推动产品创新、技术创新和管理创新。例如，国企可以学习革命先辈们在艰苦条件下开拓进取的精神，加大研发投入，提高自主创新能力，推出具有竞争力的新产品和新服务，从而提升品牌的市场竞争力。

（四）凝聚员工力量

红色基因能够唤起国企员工的情感共鸣，增强员工的归属感和使命感。当员工认同企业品牌所蕴含的红色基因时，他们会更加积极主动地为企业的发展贡献力量。通过开展红色文化教育活动，弘扬红色精神，能够激发员工的工作热情和创造力，形成强大的团队凝聚力，为国企品牌建设提供坚实的人力保障。

二、以红色基因塑造国企品牌“硬内核”的具体路径

（一）传承红色精神，培育品牌理念

1.加强红色文化学习

国企应组织员工深入学习红色文化，了解中国共产党的光辉历史和伟大成就。通过参观红色革命纪念馆、开展红色文化讲座等方式，让员工深刻领会红色精神的内涵。例如，学习井冈山精神、长征精神、延安精神等，从中汲取坚定的理想信念和顽强的奋斗意志。

2.提炼品牌核心价值观

结合红色精神和企业的发展战略，提炼出具有国企特色的品牌核心价值观。将红色基因中的忠诚、担当、奉献等精神融入到品牌核心价值观中，使品牌理念具有鲜明的时代特色和文化内涵。例如，某国企将“忠诚报国、奉献为民”作为品牌核心价值观，体现了国企的社会责任和使命担当。

3.宣传品牌理念

通过企业内部宣传、产品包装、广告推广等多种渠道，广泛宣传品牌理念。让员工、消费者和社会各界深入了解品牌所蕴含的红色基因和核心价值观，使品牌理念深入人心。例如，在企业官网、社交媒体平台上发布品牌故事和红色文化相关内容，传播品牌的正能量。

（二）挖掘红色资源，丰富品牌内涵

1.梳理企业红色历史

深入挖掘企业的红色历史，梳理企业在革命、建设和改革过程中的重要事件和人物事迹。这些红色历史是企业的宝贵财富，能够为品牌建设提供丰富的素材。例如，一些国企在成立之初就与红色革命紧密相连，通过整理这些历史资料，能够展现企业的深厚底蕴和光荣传统。