进一步挖掘老字号消费潜力
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，推进品牌建设有利于优化供给结构促进高质量发展，不断满足人民日益增长的美好生活需要。老字号作为民族自主品牌和中华民族优秀文化成果的载体，是我国工商业高质量发展的缩影，凝聚着深厚的历史文化底蕴和独特的民族记忆，兼具繁荣市场经济的经济价值与传播中华优秀传统文化的文化价值。2024年6月，国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，明确提出要挖掘中华老字号和非物质文化遗产消费潜能。如何加强对老字号品牌的保护和传承，进一步挖掘以老字号为代表的国货“潮品”消费潜力，对培育和壮大消费新增长点，促进消费稳定增长具有重要意义。
老字号是代表着高质量供给的“金字招牌”，这与消费者需求结构日趋品质化的升级方向相契合。按照老字号品牌认定标准，相关品牌企业需要面向居民生活提供经济价值、文化价值较高的产品、技艺或服务。老字号之精髓，恰在于其坚守匠心独运之道，致力于追求卓越之境，对品质之苛求达到极致，从而成为消费者信赖之典范。据商务部公布的数据，全国现存并通过复核的老字号品牌共1461家，年营业收入超过2万亿元，显示出老字号“金字招牌”对增强消费能力的重要带动作用。
