如何让网红城市红得更持久
近年来，全国范围内兴起了自媒体城市形象传播热潮，网友随手记录抑或城市精心打磨的生活片段，通过多维度传播触动外地游客的情感共鸣，在短时间内引起矩阵式的同频回应，城市迅速走红。不过，从长期观察来看，“网红”热度的维持并非易事，“网红城市”排名榜单一直处于变动中，一些城市出圈后又归于沉寂，背后呈现或暴露出的内容同质化、互动扁平化、热点速替化等诸多问题，是目前城市可持续发展遇到的普遍难题。对一座城市而言，无论是官方的主动策划，还是社交媒体的无心插柳，如何将“网红”变“长红”、“流量”变“留量”，如何让城市发展持久而“长红”？这些问题值得关注。
城市走红出圈主要体现在文旅融合的魅力上，但迎接考验的是一个城市的现代化治理能力。“网红城市”往往对应的是消费者的“打卡”，这是典型的符号消费。但对于城市来说，以高质量的产业和服务，吸引消费者沉浸式体验，远比拍摄几张美照、几段点赞量高的短视频，更能让人产生长久的城市认同。也就是说，在城市形象建设中需要科学处理“虚实”业态的关系，将虚拟空间造景和实体空间造境有机结合，合理配比“吃住行游购娱”等文旅产业和商业服务，并将不同业态都纳入城市形象建设的总体框架，始终将城市的文化品格作为价值追寻，才能真正让老百姓“近悦远来”，流连忘返。
值得注意的是，在追逐热门景点和网红打卡地的同时，不仅需要牢牢把握城市功能品质活力的基础承载能力，满足人民群众对高品质生活的期待，还要把宜居宜业宜游作为城市建设的重要内容，把人民对美好生活的需要作为城市发展的持续追求，这是“网红城市”可持续发展的目标追求。为此，一方面，推动新技术、新场景、新模式持续涌现，以满足市民和游客多样化的需求。在空间布局上，持续深化文旅多空间功能协同，将文旅融合的理念深度融入城市规划设计、建设施工、设施配套、产业转型中，保障城市发展的有序性和可持续性，还要确保城市规划实施的连续性，为市民和游客提供顺畅、便捷、安全、舒适的公共服务和旅居体验。另一方面，“网红城市”拥有的不仅仅是特色符号，还有文化元素与城市底蕴。如果一个城市的灵魂，即城市的文化与精神没有被真正体现出来，“网红城市”热度必将难以维持。为此，应持续深化“以文化人”来提升市民素质和文明程度、打造具有独特魅力与活力的城市形象，彰显城市的现代文明、厚重底蕴和鲜活亲和力，不断赢得新消费群体的持续青睐。
