“网红”现象原因分析、存在问题及策建议
近年来从山东的“大衣哥”“拉面哥”到江西的“小马云”、上海街头的“流浪大师”等“网红”现象盛行既带来了一些正向效应也造成了一些负面危机亟需重视和警惕火红背后的隐患问题防止过度消费、过度狂欢带来的负面影响。
一、原因分析
一是受众需求多元化。随着大数据、新媒体的发展渗透息传插成本大幅降低受众参与度大幅各种短视频播平台如火如茶“网红”崛起创造了条件。“网红”在媒介平台传播的内容琳琅目、五光十色足了大众休闲娱乐的需求。但传播的内容也潜藏着消极不健康的因素如拜金主义、拜物主义等以及过多追求“悦耳悦目”消磨受众积极健康的思想感情。[&%]
二是媒介炒作功利化。“网红”背后往往存在众多利益群体是商业时的产物。各类媒介集团利用消费者猎奇、猎新心理通过“新、奇、特”等方式让“草根”一夜成名继而通过赚取广告、赞助和投资等获得巨大商业利益。在名利的催化下“网红”孵化公司、培训班、推手、营销公司等应运而生形成以炒作、起哄、围观等技巧的新职业影响网络文化发展
三是监管方式单一化。当前互联网视听节目的监管以法律和行政手段主方式较单一市场识不足经济手段较少。虽颁布了《互联网文化管理暂行规定》等相关法律但迅猛发展的网络及伴随而生的众多问题通过技术手段净化网络空间的落实效力不足缺乏针性的制裁措施和相应的法律支持存在监管疏漏、效率不等问题。自媒体息传播快速、便捷、低门槛等特点导致“网红”行业鱼龙混杂管理难度较大。
