根据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布的第xx次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至20xx－xx月，我国网民规模达x．xx亿，较上一年增长xxxx多万，互联网普及率达xx％。融媒体是依托信息技术将各类媒体融合，发挥各类媒体优点，弥补不足，在形式与内容方面整合，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体平台。融媒体将各类媒体的优势通过平台再造、优化流程，实现媒介资源、各个要素整合，使单个媒体竞争力转变为众多媒体的竞争合力。融媒体能够对医疗卫生行业进行舆论监督，使医疗机构能够更好地服务于患者；另一方面，在不确定性、不能预测的突发事件发生时，医院若积极应对、及时处理，通过融媒体发声，有助于提高医院应急舆情处置能力，而一旦应对滞后，媒体发布的“消息”则迅速传播，甚至谣言四起，导致医院公信力受损，产生负面作用。
1.融媒体时代医院网络舆情特点
医院网络舆情指在网络上形成并已经对医院正常秩序、品牌形象产生负面影响的涉及医疗安全、医患关系的舆情危机。与其它行业相比，医院网络舆情在内容上具有片面性，走势上具有难控性，后果上具有破坏性。舆情传播扩散极易影响公众情绪，网络舆情一旦爆发，评论接踵而至，甚至导致卫生健康行政部门直接问责。若处理不当，不仅影响医疗机构的形象，也会影响公众对整个卫生健康行业的认识。更有甚者会引发极端事件，恶化医患关系，影响患者利益。
2.融媒体时代医院网络舆情现状
医院网络舆情发布平台分析
根据舆情发布平台不同，可分为医院外网、网站论坛、微博微信及上级投诉（包括区／市长信箱／热线等）等。不同平台舆情发生率相差较大，以某医院为例，20xx—20xx年共监测、登记该医院相关网络舆情xxx条，其中，微博微信xxx条（xx．x％），网站论坛xx条（x％），区／市长信箱／热线x条（x．x％），医院外网x条（x．x％）。微博微信具有应用广泛、实时报道、操作方便等特点，已经成为最主要的传播媒介，各媒体平台舆情都时有发生，自媒体平台舆情监管难度加大。
医院网络舆情内容分析
根据舆情内容，可分为医院管理、科室管理、医疗技术、言语沟通与态度及其他共五类。医院管理主要是指医院管理层对医院的宏观管理，如政策制度的制定、人员硬件设备等；科室管理主要是指医院各科室内部管理，如制度执行力度、工作效率等；医疗技术主要是指医生、护士诊疗技术等，如医生诊治技术、救治成功率、护士扎针技术等；言语沟通与态度主要是指医务工作者的沟通技巧性、服务意识、服务理念等，如言辞“生、冷、硬”、主动服务意识差等。还以该医院为例，20xx—20xx年，科室管理、医疗技术、言语沟通与服务分列舆情前三位，说明科室在政策制度落实、执行力度、工作效率等方面存在诸多漏洞，医护人员在诊疗技术、业务水平、沟通技巧性、主动服务意识方面仍有很大提高空间。
3.融媒体时代医院舆情工作困境
医院自媒体管理困难
根据该医院舆情发布平台数据统计，目前各个平台都有舆情发生，尤其以自媒体，具有时效性快、互动性强、传播范围广、持续时间长的特点。另一方面，医院和科室及医务人员大都开设有自媒体账号，部分科室和医务人员的账号影响力较大，活跃度较高，粉丝数量大，发布频率快，在新媒体发布信息相对随意，缺乏监管。科室及医务人员基于互联网逻辑的媒介发展主流模式是具备开放、激活、整合和服务属性的“平台型媒体”。如何合理管理这些自媒体资源对外引导舆论导向是当下医院舆情工作难点之一，如果能够合理利用、加强合作，可在遇到舆情风险或重大宣传节点时形成合力，事半功倍。
