某市文旅融合发展提振消费工作汇报
××市文化和旅游局以国家文化和旅游消费试点城市工作为引领，积极应对疫情不利影响，以文促旅、以旅彰文，融合发展，促进文旅产业健康可持续发展。在第八届中国旅游产业发展年会上，××市入选2021年度中国夜游名城。在山东省“居民消费奖励资金”7项考核指标中，××文体消费、旅游消费两项奖励指标，分别获得第一名、第三名，获省财政奖励资金2000万元；获省财政消费试点城市奖励资金300万元。2021年，文化与旅游主要经济指标均居山东省第三位。2022年1－3月，旅游接待总人数3704.97万人次，同比增长143.11％；实现旅游总收入469.9亿元，同比增长203.01％，恢复至2019年的程度高于山东全省恢复水平。
一、主要做法
（一）“三个有力”构建长效机制
组织领导有力。××市委、市政府高度重视，将争创国家文化和旅游消费试点城市列入市委改革攻坚任务事项，写入2021年《政府工作报告》。印发第五届文化和旅游惠民消费季实施方案，构建长效机制，有力保障国家文化和旅游消费试点城市工作扎实开展。
政策扶持有力。市政府出台《××市开展国家文化和旅游消费试点城市工作实施方案》《关于推进文化旅游产业发展三年行动方案》，落实对创建国家级旅游度假区奖励XX万元、国家级文旅融合示范区、夜间文旅聚集区奖励Xx万元、获评五星级的酒店奖励100万元等政策。
惠民激励有力。××市政府加大惠民资金支持力度，举办“第五届××文化和旅游惠民消费季”，发放文旅惠民消费券XX余万元。打造“鲜美××嗨游惠”活动，市级财政补贴资金Xx万元，用于9月份组织的××阁、××等10家国有景区免费向游客开放，让市民游客“惠”享品质文旅。
（二）“三个拉动”提升消费热度
节会拉动。策划举办第五届××文化和旅游惠民消费季、“山东人游××、××人游××”、××市民文化节、盛会××嘉年华、全国书博会××分会场等系列主题活动，搭建全业参与、全民乐享的消费平台，营造旺季更旺、淡季不淡、一年四季好戏连台、高潮迭起的消费氛围。
营销拉动。以“仙境海岸·鲜美××”文旅目的地品牌为引领，在央视、济南、××等国内主要交通口岸投放“仙境海岸·鲜美××”城市品牌形象广告；赴梅州、上海、西安、大连、包头、郑州、西宁等城市组织开展营销推介；开通“蓬长仙境号”旅游专列；通过××文旅官微、今日头条、小红书、抖音、快手等平台，制作发布吃、住、行、游、购、娱等文旅消费信息，以游记攻略、网红打卡、特色线路、精彩活动等内容形式大力宣传推广。
活动拉动。开展“3个100”评选，“××印象”—××文旅100颗“鲜美之星”消费品牌、“××时光”—××100慢休闲打卡地、“××那一口儿”—100好吃店评选与美食短视频大赛，并开展品牌媒体采风、达人探店等系列推广。启动××名景、名典、名人、名吃、名品“五名”特色资源征集；启动×ד八仙”文化“八个一批”：征集一批“八仙”创意“金点子”、文创、菜品，编创一批“八仙”书籍，评选一批“八仙代言八鲜”产品和“人间烟火地”，策划打造一批“网红打卡地”和线路产品，吸引市民和省内外游客广泛关注和参与。
二、典型材料
